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      珠寶行業尋求疫情破局之道,恒信璽利加速互聯網化

      2020-02-14 13:29:15    來源:創商網

      新型冠狀病毒疫情發生以來,本應在春節時期暢旺的珠寶消費市場遭到了不小沖擊。由于受疫情影響線下門店多數閉店停止營業,珠寶企業紛紛轉向線上銷售的模式,加速公司的互聯網化發展,積極尋求疫情當下的行業破局之道。

      行業沖擊可控,疫情過后或出現反彈

      恒信璽利統籌多家券商研報,普遍認為雖然今年春節及一季度珠寶市場將承受較大壓力,但疫情對消費需求的沖擊有限,無需過度悲觀。而隨著疫情的控制帶動市場負面情緒逐漸修復,以及復工后線下門店的逐步恢復營業,國內珠寶行業有望重拾穩步增長勢頭。

      SARS并未改變2003年經濟上行趨勢

      圖:Wind,國泰君安研究院

      國泰君安在研報中表示,通過復盤2003年“非典”對珠寶行業的影響,預計此次疫情對珠寶消費需求的壓制將主要在一季度集中體現,且由于本次疫情管控措施較2003年更及時到位,對行業的影響時間會明顯縮短。

      國泰君安同時預計,由于消費需求在前期被壓制,疫情結束后,珠寶行業或在第二季度出現超預期反彈的情況。

      新冠肺炎疫情對2020年各季度經濟影響預測

      圖:國泰君安研究院

      另外,招商證券在研報中指出,對比2003年社會消費品整體零售總額的月度變化情況和黃金珠寶行業的社會零售總額月度變化情況可以看出,作為非生活必需品的黃金珠寶類消費對疫情的反應更敏感,具體表現為反應更早、下跌更深但反彈也更猛。

      招商證券表示,當前黃金珠寶行業的線上消費占比較低,本次疫情將促使消費者在一定程度上轉變黃金珠寶的消費模式,并推動相關企業加大對黃金珠寶產品網絡運營的投入,為當前市場困局提供轉變方向。

      招商證券同時指出,總體來看,此次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的短期沖擊較明顯,但預計持續時間不會太長,黃金珠寶市場的整體上升趨勢不會改變。

      珠寶企業加速互聯網化進程,尋求轉機

      當前行業普遍認為,相較于旅游、餐飲、影院、服裝等消費行業,由于珠寶產品本身的保值屬性,不至于造成庫存的大面積貶值,因而對行業的中長期沖擊有限。

      在當前門店關閉,銷售人員閑置的行業整體現狀下,各珠寶企業紛紛將銷售模式轉向線上,采取微信社群運營、網絡平臺直播、知名網紅合作、電商平臺開設旗艦店等方式,積極尋求困境中的轉機。

      有業內人士表示,珠寶企業可以借由這次疫情,實現銷售模式向電商甚至直播的全面轉變。而由于珠寶行業的奢侈品屬性,各企業在互聯網化的發展過程中,需解決如何滿足顧客線下挑選、佩戴珠寶的體驗等問題。

      更重要的是,由于珠寶產品的客單價高,消費者的決策時間較長,這對珠寶品牌的誠信度和口碑度提出了更高的要求。業內人士表示,在行業內深耕多年并積累了一定口碑的企業,如果能夠抓住此次疫情帶來的“空窗期”,就更有可能在互聯網化的進程中脫穎而出。

      作為2019年天貓商城鉆石品類銷售頭名,恒信璽利(I Do品牌)在今年1月13日推出品牌首次天貓旗艦店直播秀,引發了消費者的熱烈參與。

      恒信璽利表示,公司將借此次行業波動,繼續積極布局電商直播業務,將在品牌直播間及KOL合作兩方面做諸多創新嘗試,積極推動公司互聯網化進程。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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